影片讲述西北农村，两个被各自家庭抛弃的孤独个体，在日复一日的耕耘中相濡以沫的故事，武仁林与海清展现了一对底层农民夫妇从陌生到熟悉，从相知到相守的心路历程。从营销层面看，此前《隐入尘烟》包括看片会、导演路演、专访等，并未把电影把小众范围内真正推向大众层面，真正对该片营销造成化学反应的，是无数来自短视频平台的“自来水UP主”，在他们合力把影片排片推高之后，河北一家县城电影发布的“免费带1970-1985出生的老年人看《隐入尘烟》”这一无心之举，才在社交媒体上形成了刷屏之势。自此，来自短视频平台的目标受众，以及来自城市文化精英、中等收入群体，才真正形成了舆论上的“合拢”，各年龄层、不同审美趣味的观众，就《隐入尘烟》达成了共识，观看并讨论这部电影，成为一种流行。再者，同档期影片供给不足也给《隐入尘烟》的逆袭提供了机会。从传统意义上来说，春节档之后的三月是淡季，也是文艺片钟爱的档期，最开始《隐入尘烟》也是瞄准的这个档期。最后选择在暑期档上映，反而赶上了好时机。整体来看，今年暑期档的头部影片数量并不多，爆款影片数量也远远不够，“没有好电影可看”仍是亟需解决的问题，而这也让《隐入尘烟》这样的文艺片有了“超长待机”的可能性。从传播渠道看，促使《隐入尘烟》票房急速提升的关键原因，是该片尚未从院线下档，便选择在多家网络平台上线，这其实是片方放弃了院线的一个动作，但没想到，短视频平台在从网络上获得影片素材后，制作了大量的短视频节目，仅在某单一平台上，与《隐入尘烟》相关的短视频播放量便高达2亿次，网民轻而易举花费几块钱就能在网上看到该片，甚至能免费看到电影的前提下，还是有不少人选择了去影院支持电影，这几乎可以称为“史无前例”，流媒体一向被认为是电影长片的“剥削者”，而这次“流媒体返哺电影”，显然极为罕见，也为接下来的电影创作，提供了一个崭新的思路。《隐入尘烟》目前的成绩，显然是这该片导演李睿珺所未能预料的，前不久导演还在朋友圈宣布结束宣传期，要给《隐入尘烟》画上一个句号，现在，该片票房不但给他带来惊喜，也让关注文艺片生存的观众感到开心。《隐入尘烟》出人意料的大获成功，不仅让人觉察到了中国电影观众的审美水平其实并不低，更引人去探索该片口碑与票房双丰收的大环境因素。这场难以预测的票房胜利，其实并非只跟《隐入尘烟》作品本身相关。譬如，近年来院线“窗口期”越来越短，甚至出现如《隐入尘烟》这般作品边在院线上映边上线视频平台的“负窗口期”现象，电影营销生态由此发生巨大变化。此外，同期大片表现疲软，也给了《隐入尘烟》这样的“小片”更多的生存空间。在这之中，短视频成功扮演了“解读者”的角色。在快手等短视频平台上，既有《隐入尘烟》的个人化解读，也有电影解读类创作者通过讲述影片的字幕或镜头，向观众阐释《隐入尘烟》的深意，也有编剧对影片中的经典台词进行了深入浅出地解答，甚至还有的个人创作者直接在镜头前讲述身边老四与贵英的故事........刚过去的这个夏天，真正在大银幕创造了奇迹的既非国民喜剧CP“沈马组合”的《独行月球》，也非电影工业梦想家兼实干家古天乐“十年磨一剑”的《明日战记》，而是一部讲述两个农民种麦子、盖房子、过日子的文艺片——《隐入尘烟》。一路从排片低迷走到票房日冠，根据猫眼专业版数据，截至9月7日凌晨，《隐入尘烟》上映第62天，总票房已跨越1亿元大关。事实上，记者了解到，因为文艺片成本相对少，《隐入尘烟》在宣发上的投入有限，经手这部电影宣发的工作人员告诉记者，这些视频博主、平台传播基本上都是“自发”的行为，片方甚至不认识这些团队，更不可能刻意做营销。依靠着坚挺的口碑，再加上视频平台的素材推广，达到了在各类观众群里广泛传播，《隐入尘烟》迎来了真正的爆发，且热度一直居高不下。或许是正在上映的几部主流电影票房增长已接近尾声，而《隐入尘烟》刚好是豆瓣8分以上的好作品，加之长短视频不久前刚刚达成合作，《隐入尘烟》网播后有着可进行二创的素材，于是也就幸运的被各种影视大V选中。不过，在《隐入尘烟》流行的背后，也应该看到，文艺片与大众之间存在的一种隔阂。在过去，这种隔阂始终没有找到良好的打破方式，尽管也曾有《冈仁波齐》等文艺片票房达1亿元，但绝大多数文艺片，都没能找到通往一二线城市之外观众视线的路径。《隐入尘烟》的意外走红，让人看到文艺片在“文艺青年”之外的一个巨大市场，这一市场，对应的是短视频平台近10亿计（中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2022年6月，我国短视频的用户达9.62亿）的用户数字，一旦一部电影为这一庞大的用户群所接受，那么文艺片将会赢得与商业片进行有力竞争的机会。